SEO e CSS: o casalzinho perfeito

Uma das coisas que eu percebi assim que comecei a estudar Marketing de Busca foi que tudo começa com uma boa base nos padrões. Webstandards, CSS com web semântica. Tudo certinho como tem que ser. Esse é o primeiro passo para conseguiur mais facilmente um lugar legal na SERP.

Por causa disso, é preciso que tudo seja descrito através de texto. Os mecanismos de busca secomportam mais ou menos como uma pessoa cega usando um leitor de tela: é preciso que tudo seja descrito, para que ele saiba o que tem ali. É importante ser acessível para todas as pessoas e todos os robôs dos buscadores também. Portanto, descreva tudo que não for textual sempre que possível.

Títulos. Os mecanismos de busca entedem que o que está no título de uma página são palavras bem relevantes para o assunto que está sendo tratado ali, e dão maior peso para links onde as palavras buscadas estão entre as tags title.

Head tags. São as h1, h2, h3, até h6. Use-as para que elas são feitas: títulos, seguindo a ordem de importência dos números. H1 é usado para título de página, h2 para subtítulos e por aí vai.

Negrito. Os buscadores vêem as palavras negritadas em um texto como importantes. Então colocar alguma palavra chave em negrito de vez em quando não faz mal a ninguém. Mas sem exagero.

Meta description. Alguns buscadores exibem essa tag na página de resultados da busca. Então é preciso descrever o conteúdo da página (em aproximadamente 150 caracteres) de forma clara e objetiva, lembrando sempre das palavras-chave. Evite repetir a mesma descrição em toda as páginas do site. Tente fazer uma descrição para cada página.

É importante ter tudo isso em mente, mas é sempre bom nunca esquecer do usuário, das pessoas que irão buscar seus links. Os buscadores dão muito valor a isso.

Então, nada de fazer gambiarras em geral para ficar em primeiro. Eu já disse isso antes, mas não custa repetir: ficar em primeiro é só uma consequência. Conteúdo de qualidade e bem pensado, em páginas com os padrões bem aplicados, garantem muito mais que isso: garantem respeito perante os usuários. A web não é feita de bots, é feita de pessoas.