Plugins WordPress SEO

Quem tem blog em WordPress pode contar com algumas ajudinhas para poder aplicar as técnicas de SEO no blog de forma mais rápida. Alguns dos meus achados.

SEO Smart Links: gera links automaticamente a partir das palavras-chave dos posts. Esse plugin pega uma palavra-chave, procura entre seus posts se há algum com aquela palavra e o linka. Ele é case sensitive.

Platinum SEO: ele auxilia na otimização de títulos em posts e páginas, auxilia na não-cuplicação do conteúdo, dá opções de noindex, nofollow e tudo mais para que os mecanismos de busca não nos odeie. Além disso, é possível importar tudo que era feito com o All-in-One SEO, que deu uns probleminhas tempos atrás.

Google XML Sitemaps: cria automaticamente um sitemap para seu blog WordPress. Sempre que você criar um novo post, o sitemap é atualizado.

SEO Friendly Images: otimiza as imagens criando automaticamente os atributos ALT e TITLE.

Acabei de instalar cada um deles. Quando eu tiver alguma impressão, eu comento aqui o que eu achei, certo?

Black Hat SEO: quando não se sabe brincar

Quando se fala em otimização de sites, muitas pessoas pensam logo que é levar rapidamente uma URL à primeira posição da SERP, a qualquer custo. E começam a usar técnicar não muito legais, antiéticas (acho que ficou assim depois da reforma ortográfica) e que enganam o usuário e os bots. Essas técnicas são chamadas Black Hat SEO.

É interessante conhecer essas formas de trapaceio para poder evitá-las nas suas URL e alertar as pessoas que possam estar fazendo isso – afinal de contas, os buscadores punem quem utiliza essas práticas e nem todos usam Black Hat intencionalmente. A falta de conhecimento pode levar algumas pessoas a aplicarem medidas não-aceitas pelos mecanismos de busca, e serem punidas sem nem saber ao certo o porquê.

Então, nada de aplicar essas medidas, já que elas são tão condenadas. Pode parecer legal e interessante ter resultado a curto prazo, mas rapidamente ele se perderá, pois os buscadores podem excluir sua URL ou fazer com que você perca posições.

Algumas práticas Black Hat SEO

Keyword Stuffing: uso repetitivo das palavras-chave em um texto ou em meta tags, ou colocar palavras-chave que não fazem parte do contexto da página, apenas pra atrair visitantes.

Textos invisíveis: esse é o que eu mais odeio. É quando é colocando na página um texto com a mesma cor do fundo da página. Esse texto não é lido pelos visitiantes “comuns”, mas é lido pelos bots e por usuários que usam leitor de tela. Na maioria das vezes, são textos que não tem nada a ver com o assunto que está sendo tratado na página.

Cloaking e doorway page: são mais ou menos a mesma coisa – exibem um conteúdo para os robôs dos buscadores e outro conteúdo para as pessoas. Essa é a técnica mais burra de todas. O usuário digita a palavra-chave na busca, e na esperança de ter achado o conteúdo que precisa, clica e é direcionado para uma página diferente da que pensou que fosse. Deve ficar menos de 30 segundos e sair fora. Aumenta o número de visitantes e só. Grande coisa.

Link farm: uma das técnicas que as pessoas mais podem achar que não faz mal nenhum, mas já foi usado de forma prejudicial. A troca de links em sites não é bem vista pelos mecanismos de busca. Existem pessoas Black Hat que criam páginas somente com links, e esses links apontam uns para os outros, criando assim popularidade artificial para esses sites. Se um página é muito citada, os buscadores concluem que essa página é confiável – e isso é simulado pelo link farm. Acontece que as pessoas trocam links o tempo todo na web – e isso pode ser interpretado como link farm e todos podem ser punidos.

Over-Submitting: no desespero de ser indexado, algumas pessoas cadastram as URLs em inúmeros lugares, para ter links apontando para o site o mais rápido possível. Mas cuidado, isso pode ser considerado spam.

Seja dedo-duro.

Quando um site concorrente está na sua frente no posicionamento de um buscador, mas está jogando limpo, tudo que podemos fazer é respeitá-lo e tentar ultrapassá-lo lealmente. Agora, quando alguém fica melhor posicionado trapaceando, temos que esquecer nossos pais nos falando que dedurar os coleguinhas é uma coisa feia e ir contar para o mecanismo de busca que ele não está jogando de acordo com as regras.

Contando para o Google: http://www.google.com/contact/spamreport.html

Contando para o Yanoo!: add.yahoo.com/fast/help/us/ysearch/cgi_reportsearchspam

É preciso denunciar sempre que identificar uma página dessas, para que o cerco se feche contra os Black Hat. Se não sabe brincar, que não desçam para o play.

SEO e CSS: o casalzinho perfeito

Uma das coisas que eu percebi assim que comecei a estudar Marketing de Busca foi que tudo começa com uma boa base nos padrões. Webstandards, CSS com web semântica. Tudo certinho como tem que ser. Esse é o primeiro passo para conseguiur mais facilmente um lugar legal na SERP.

Por causa disso, é preciso que tudo seja descrito através de texto. Os mecanismos de busca secomportam mais ou menos como uma pessoa cega usando um leitor de tela: é preciso que tudo seja descrito, para que ele saiba o que tem ali. É importante ser acessível para todas as pessoas e todos os robôs dos buscadores também. Portanto, descreva tudo que não for textual sempre que possível.

Títulos. Os mecanismos de busca entedem que o que está no título de uma página são palavras bem relevantes para o assunto que está sendo tratado ali, e dão maior peso para links onde as palavras buscadas estão entre as tags title.

Head tags. São as h1, h2, h3, até h6. Use-as para que elas são feitas: títulos, seguindo a ordem de importência dos números. H1 é usado para título de página, h2 para subtítulos e por aí vai.

Negrito. Os buscadores vêem as palavras negritadas em um texto como importantes. Então colocar alguma palavra chave em negrito de vez em quando não faz mal a ninguém. Mas sem exagero.

Meta description. Alguns buscadores exibem essa tag na página de resultados da busca. Então é preciso descrever o conteúdo da página (em aproximadamente 150 caracteres) de forma clara e objetiva, lembrando sempre das palavras-chave. Evite repetir a mesma descrição em toda as páginas do site. Tente fazer uma descrição para cada página.

É importante ter tudo isso em mente, mas é sempre bom nunca esquecer do usuário, das pessoas que irão buscar seus links. Os buscadores dão muito valor a isso.

Então, nada de fazer gambiarras em geral para ficar em primeiro. Eu já disse isso antes, mas não custa repetir: ficar em primeiro é só uma consequência. Conteúdo de qualidade e bem pensado, em páginas com os padrões bem aplicados, garantem muito mais que isso: garantem respeito perante os usuários. A web não é feita de bots, é feita de pessoas.

Palavras-chave

As palavras-chave são o início de tudo. É a partir delas que deve ser baseada toda a campanha de links patrocinados, assim como o desenvolvimento do conteúdo e o bom posicionamento nos mecanismos de busca. É o que você quer que as pessoas digitem na caixinha dos mecanismos de busca para achar seu site.

Ajudinhas. O Google Trends é uma ótima ajuda para quem quer tirar a prova dos nove. O melhor é se concentrar em poucas palavras-chave; por isso, pra desempatar sinônimos ou variações de número e gênero, é bom ver qual dessas palavras são mais procuradas e optar por elas.

Palavras-chave para campanhas de links patrocinados. As palavras muito procuradas nem sempre são as mais interessantes: ela pode não ficar visível na montueira de outras campanhas com as mesmas palavras-chave. Para aumentarmos as chances de atingirmos nossos objetivos e conseguirmos audiência de qualidade (que clique/compre/faça o cadastro), devemos nos lembrar sempre da long tail e focar no nicho para qual o site está direcionado. Em link patrocinado vale tudo, até escrever palavra errada, coisa que não é legal de fazer nas palavras-chave do site.

Palavras-chave no código. A gente pode fazer coisas simples no código e no conteúdo do site para que a URL fique mais “encontrável”.

1. Títulos das páginas. As páginas têm que possuir títulos coerentes, e se possível, que contenham alguma ou algumas das keywords.

2.Header tags. Também conhecidas como h1, h2, h3 e etc. São usadas para títulos do conteúdo da página. Colocar palavras-chaves nessas tags também ajuda.

3.Meta Keywords. Ficam lá ma cima, na parte do head do código HTML. A W3C recomenda o uso das Meta Keywords, mas o Google não liga muito pra elas. É bom pra manter o site todinhos nos padrões.

Escolher as palavras-chave é definir o objetivo do site, e o primeiro passo para fazer conteúdo de qualidade. E isso é mais importante que ficar na primeira posição. Ficar bem posicionado é só uma consequêcia.

SEO. Whatahell?

SEO é uma sigla para Search Engine Optimization. Search engines são os buscadores: Google, Yahoo, MSN e por aí vai. A gente usa as técnicas de SEO para que as pessoas encontrem a nossa URL quando pesquisam.

E tem que ser temas relacionados com o que temos a oferecer. Não adianta nada uma pessoa cair de pára-quedas no nosso site e sair menos de 1 minuto depois. O ideal é que pesquemos as pessoas certas, para que elas fiquem passeando pelo site e atinjam o objetivo que traçamos para o negócio (site também é um negócio, ué!).

SEO envolve também em convercer as search engines de que somos pessoas legais, e que eles podem confiar na gente. E como toda relação de confiança, é algo que só resulta efeito a médio e longo prazo. Não dá para confiar em alguém que a gente acaba de conhecer. E se for trapaceiro, a chances de alguém confiar em você diminuem muito. Com os buscadores é a mesma coisa: temos que aprender a se relacionar com eles sem magoá-los.

Então, se quiser aplicar técnicas de otimização no seu site, é preciso ter paciência e persistência. Mas é algo que valhe a pena. Quem não quer se destacar na multidão?